文化수준의 尺度로 정책배려를 企業이윤추구외 문화기능 겸해야

〃日 國際공모전서 작품 3점 입선〃

한국 디자인계의 개척자로 왕성한 활동을 하고 있는 조영제 교수(47, 서울대미대)가 최근 일본에서 발행된 [타이포그래피]의 국제그래픽 공과에 작품 3점이 입선되어 연륜이 짧은 국내디자인분야의 경사가 되고 있다. 이 국제공모에는 세계각국에서 43점이 응모, 이중 8점이 선정됐는데 조교수가 출품한 ‘대림산업’’국민은행’’한국외한은행’등 3점의 CIP작품이 입선되어 수록된 것이다. CIP(Coporate Identity Program)란 ‘경영전략으로서의 디자인 통합’을 의미하는 것으로 70년대 초반부터 국내기업에서도 활용되기 시작했다. ‘기업의 얼굴이라고 할 수 있는 각종 디자인 대상(심벌마크, 마스코트, 색채, 간판, 차량, 유니폼등) 올 일련의 시각적체계로 조직화하여 기업에 개성을 부여하고 통일된 기업의 이미지를 형성하기 위한 경영전략적 행위입니다.’거리에서 흔히 볼수있는 국민은행의 까치, 외한은행의 표지, 신세계 백화점의 공작마크등이 조교수가 제작한 CIP작품들이다.

” 현대사회에서 디자인의 비중은 날로 커지고 있지만 국내에는 아직 디자인에 대한 인식이 정착되지 못하고 있어요. 디자인이란 그 시간 그 환경에서 생활하는 인간의 정신세계를 감각적으로 집약하는 문화적 의식의 총체이지요.”

낙후된 디자인 발전을 위해 한국현대디자인 발전을 위해 한국현대디자인 학회를 창립하고 한국시각디자인협회등도 유성해온 조교수는 88년의 올림픽을 계기로 한국디자인도 세계수준으로 도약해야한다고 강조한다.

“디자인은 한 나라의 문화적 수준을 가늠하는 척도가 됩니다. 지금부터 광범위한 준비를 갖춰 문화 국민으로서의 손색없는 평화를 얻어야 합니다.”

순수예술 못지않게 정책당국자가 관심을 기울여야 할 분야가 디자인이라고 강조하는 조교수는 기업도 경제기관의 역할만으로는 제 기능을 다 할 수 없는 시대라고 말한다.

“기업이 이윤추구에서 한걸음 나아가 문화기관의 기능을 겸해야 기업이미지를 높일 수 있고 미래기업으로 성장할 수 있어요.”

조교수의 이번입선은 한국 디자인을 세계수준으로 끌어올리는 계기가 됐다는 것이 디자이너들의 증론이다.